Cultura Kawaii: um fenômeno japonês

Cultura Kawaii

Sejam acessórios para uma bolsa fofa, um cone de trânsito com carinha sorridente ou uma capa fofa de assento de vaso sanitário, o kawaii (かわいい) encontra um lugar em quase todos os aspectos da sociedade japonesa e está aparecendo cada vez mais no Ocidente.

Um termo para fofura, kawaii é expresso na cultura pop, moda, maneirismos, comida e entretenimento e é aceito por homens e mulheres no Japão. Mas kawaii não significa apenas objetos fofos e adoráveis. A tendência representa um estilo de vida para pessoas que comprometem amplos aspectos de seus dias para viver de uma maneira fofa e adorável.

A tendência kawaii tornou-se popular durante a década de 1970, principalmente entre as meninas da escola. Como uma nação obcecada por gatos, talvez não seja tão surpreendente que a Hello Kitty tenha se tornado o rosto da ascensão da cultura quando a designer da Sanrio, Yuko Shimizu, criou este adorável gatinho em 1974. Outros personagens logo se seguiram, como My Melody, Cinnamoroll e Pompompurin. Logo, toda uma cultura nasceu em torno deles.

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Moda: uma declaração Kawaii

Harajuku (原宿) é um nome de lugar na ponta da língua de todos os amantes da moda de Tóquio. Aqui, a tendência kawaii permeia quase todos os cantos das ruas movimentadas, onde a moda é uma religião. Rosa e outras cores brilhantes, olhos grandes e figuras pequenas são os sinais relacionados a um visual kawaii.

A moda Decora é um subgênero popular com seus laços cor-de-rosa, rostos brilhantes e cabelo azul bebê, características padrão para uma tendência kawaii. O nome vem de uma abreviação da palavra ‘decoração’ e a tendência faz jus ao seu nome, com o uso infinito de acessórios decorativos para escolher. O objetivo é um visual de inocência com um toque suave e fofo, sendo totalmente exagerado, pois a inspiração geralmente vem de personagens populares de anime ou mangá, enquanto outros criam seus próprios estilos. Como uma tendência acessível tanto para meninas quanto para meninos, as ideias e variações possíveis são infinitas.

Em vez da conotação sexual associada ao título do romance Lolita lolita fashion de Vladimir Nabokov (ロリータ·ファッション) pode ser descrito como moda kawaii com um toque vitoriano. O estilo tornou-se popular no Japão durante os anos 90 como uma afirmação da juventude japonesa e, com sua difusão na nova mídia da internet, o visual dramático ganhou fama mundial.

A tendência tem muitos estilos, mas se divide em duas áreas: a Gothic Lolita e a Sweet Lolita . Gothic tem um tema escuro com vestidos e acessórios principalmente em preto e branco, enquanto Sweet Lolita ostenta um rosa bonito, cores brilhantes com características femininas. O romance Lolita, de Vladimir Nabokov, pode ter batizado o nome, mas a moda cresceu e se tornou parte da sociedade japonesa e ganhou vida própria com seu giro kawaii fofo e adorável.

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Kawaii no uso diário

As origens do Kawaii começaram durante a década de 1970, quando a caligrafia dos alunos começou a incorporar rostos sorridentes e corações adicionados a caracteres curvilíneos de hiragana. À medida que a tendência cresceu, esse tipo de escrita tornou-se difícil de ler e foi proibido pelas escolas no Japão. Mas durante os anos 80 o estilo foi adotado por várias revistas japonesas, que usaram a técnica para ajudar a dar um apelo jovem à publicidade. Cute era agora uma tendência no Japão, e o kawaii entrou no mainstream japonês.

Hoje, não demora muito para notar um toque de kawaii nas ruas do Japão. No Reino Unido ou nos EUA, passar por um canteiro de obras com barreiras cor-de-rosa e sorridentes parece bizarro, mas não no Japão. Além de tudo, a Hello Kitty conseguiu entrar na indústria da construção. A cultura kawaii faz a construção parecer fofa . É uma forma de desculpar qualquer inconveniente causado pela estrutura para a passagem de pedestres.

No céu, Kawaii também abre suas asas. As companhias aéreas se vendem com um toque fofo. O rostinho fofo de Hello Kitty e o sorriso adorável de Pikachu podem ser vistos, decorando o ofício de companhias aéreas como All Nippon Airways (ANA) e EVA Air de Taiwan .

Mencionei apenas alguns dos muitos exemplos, e o kawaii pode ser encontrado em lugares que você menos esperaria no Japão. É uma maneira de fazer com que aspectos mundanos da vida cotidiana pareçam um pouco mais amigáveis, atraindo um público mais jovem e se divertindo ao mesmo tempo.

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Kawaii no Ocidente

As convenções Kawaii acontecem em todo o mundo. Os amantes de tendências vêm e celebram animes e mangás japoneses e mostram sua moda única e muitas vezes caseira para cada encontro. Personagens de anime como Attack on Titans, Mikasa Ackerman ou Shirayuki de Snow White with the Red Hair estão todos em exibição, então a lista é interminável para personagens se vestirem em cosplay .

Na Europa, o maior evento é a Japan Expo anual , realizada perto de Paris, na França. Desde o seu lançamento em 1999, o evento cresceu para atrair cerca de um quarto de milhão de pessoas anualmente. No Reino Unido, o Hyper Japan acontece em Londres todos os anos desde 2010. E a Anime Expo produz um número considerável de seguidores em todo o mundo, já que os amantes do kawaii vêm de longe para participar do evento em Los Angeles. Honolulu encena Kawaii Kon a cada ano, uma celebração de 3 dias da cultura japonesa, anime e cultura pop, apresentando vários artistas como a cantora de J-pop Diana Garnet e o grupo de ídolos pop I Ris (カバ☆リス). O evento apresenta eventos de cosplay, bibliotecas de mangá e competições de arte. O sonho de um amante de fantasia.

Esses eventos mostram aspectos do anime, jogos, mangá, cultura e moda japoneses e, claro, o kawaii apresenta muito fortemente. A comunidade online é mantida atualizada com as notícias kawaii enquanto se mantém conectada com outros amantes da moda. Os principais eventos deste ano foram adiados devido à pandemia, pois a comunidade kawaii reza para que as datas sejam anunciadas para eventos futuros.

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Por que Japão?

A cultura kawaii é uma surpresa para alguns visitantes do Japão e é uma obsessão para outros, enquanto o kawaii continua a crescer à medida que mais pessoas se comprometem com uma vida cheia de fofura e fofa, bolsas de charme Totoro. O Japão é conhecido por sua taxa de trabalho excessiva, então talvez a cultura kawaii seja uma maneira de escapar do estilo de vida exigente do país. Kawaii representa a inocência da infância, rejeitando assim a responsabilidade de crescer. A ideia de Kawaii é mostrar ao mundo como a vida pode ser pacífica e adorável, deixando de lado conflitos e responsabilidades. É uma lógica estranha em um mundo adulto, mas deve haver algo atraente entre o brilho do arco-íris, já que sua cultura está crescendo em popularidade em todo o mundo. No mínimo, é uma desculpa para se divertir com um mundo de fantasia de uma forma adorável e fofa.